
„Gut für dich und gut für die Welt“
Ingwershot-Kampagne von Voelkel thematisiert nachhaltige Produktion und fairen Anbau
Ingwershots sind schon seit mehreren Jahren eine der am stärksten wachsenden Getränkekategorien. Grund hierfür ist neben dem scharfen Ingwer-Kick vor allem das seit der Pandemie massiv gesteigerte Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher*innen. Nicht zuletzt wegen erwarteter neuer Coronawellen rechnen Experten auch diesen Herbst und Winter mit einem anhaltenden Boom der Gattung Immunsäfte. Mit fast 17 Millionen verkauften Ingwershots* ist Voelkel dabei die Nummer eins im deutschen Markt. Mit der größten Multi-Channel-Kampagne in der Geschichte des Unternehmens will der Demeter-Pionier in diesem Herbst für gesunde Impulse in der Kühlung und an der Kasse sorgen.
Neben der Vermittlung der immunstärkenden Wirkung seiner Ingwershots setzt der Biosaft-Marktführer insbesondere auf die steigende Bedeutung von nachhaltiger Produktion und fairen Anbaubedingungen für die Kaufentscheidung der Verbraucher*innen. Als einziger Hersteller setzt Voelkel ausschließlich auf frisch gepressten Direktsaft aus fair gehandeltem peruanischem Demeter-Ingwer und -Kurkuma. „Gut für dich und gut für die Welt“, fasst Jurek Voelkel, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb, die Botschaft zusammen. „Unser Ingwer und Kurkuma wird frisch im Wendland gepresst und kommt von Demeter-Kleinbauern-Kooperativen, die wir regelmäßig besuchen und die die Lebensbedingungen ihrer Mitglieder nachhaltig und stetig verbessern.“
Mit ca. 60 Millionen angepeilten Kontakten in Print, Online und Social Media wird die im September startende Kampagne die größte in der Geschichte des Familienunternehmens sein. Mit in die Tiefe gehendem Bewegtbild-Content will Voelkel aber nicht nur Masse machen, sondern vor allem komplexe Zusammenhänge anschaulich vermitteln. Hierzu flog das hauseigene Filmteam extra nach Peru, um vor Ort die Anbaubedingungen zu dokumentieren und Interviews mit verschiedenen Beteiligten in der Lieferkette zu führen.
Neben POS, Print, Online und Social Media wird Voelkel seine Shots in diesem Herbst auch in einigen für einen Bio-Pionier eher ungewöhnlichen Kanälen bewerben. Dazu zählt unter anderem die „Pam Box“. Mit fast 9 Millionen Followern zählt die Fitnessinfluencerin Pamela Reif zu den einflussreichsten Stimmen in der Zielgruppe der jungen Körper- und Gesundheitsbewussten. Ebenfalls erreichen will man dieses neue Kundensegment durch Kooperationen mit der Fitnesskette „Fitness First“ oder dem Lieferdienst „Knuspr“. Jurek Voelkel dazu: „Wir investieren massiv, um für den Biohandel neue Zielgruppen zu gewinnen. Der Gen Z sind die ökologisch-sozialen Auswirkungen eines Produktes extrem wichtig. Wir wollen zeigen, warum das Demeter-Siegel und die Marke Voelkel hier eine starke Orientierung bieten.“
* Alle Voelkel Ingwershots seit Verkaufsstart, umgerechnet auf die kategorienübliche 60-ml-Größe.
Umfangreiches Bildmaterial und Hintergrund-Videos mit Anbaupartnern
Für Rückfragen:
E-Mail: presse@voelkeljuice.de
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Voelkel - die Naturkostsafterei
2011 hat sich die Familie Voelkel dazu entschieden, das Unternehmen in eine Stiftung zu überführen, deren oberstes Ziel die Förderung der ökologischen, ökonomischen und sozialen Nachhaltigkeit ist. 90 Prozent des Gewinns der Voelkel GmbH fließen jährlich zurück in das Unternehmen. Die verbleibenden 10 Prozent gehen durch die Satzung festgelegt an gemeinwohlorientierte Projekte. Voelkel engagiert sich dabei besonders für den Erhalt der Artenvielfalt, unter anderem für die ökologische Saatgutzüchtung und den Anbau samenfester Gemüsesorten. 2022 hat sich das Unternehmen bereits zum zweiten Mal nach den Kriterien der Gemeinwohl-Ökonomie (GWÖ) bilanzieren lassen und mit 663 Punkten eines der besten Ergebnisse in der Historie der GWÖ für Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitenden erzielt.